Werbe-wirkung
Umfeld-Studie: Native Teaser
Die gemeinsam mit dem Marktforschungsinstitut DCORE durchgeführte Studie bestätigt: Werbetreibende profitieren davon, ihre nativen Inhalte nicht über die eigenen Social Media Kanäle sondern über Medienmarken zu publizieren.
In der aktuellen Studie haben die Marktforscher von BurdaForward Advertising untersucht, welche Faktoren neben dem reinen Inhalt eines Teasers Einfluss auf das Klickverhalten der Nutzer nehmen. Getestet wurden dazu inhaltlich und optisch identische Teaser im Social Web, deren einziger Unterschied in dem jeweiligen Absender des Posts liegt. Das Ergebnis: Die Befragung von mehr als 1.600 Personen zeigt, dass sich die Klickwahrscheinlichkeit auf einen nativen Teaser verdoppelt, wenn eine Medienmarke wie FOCUS Online oder Huffington Post (Klicks: 34 Prozent) und nicht nur der jeweilige Werbekunde selbst (Klicks: 17,8 Prozent) Absender des Posts ist.

Unter anderem zeigen die Ergebnisse, dass die Studienteilnehmer den Beiträgen der Medienmarke in ihrem Facebook-Feed eine höhere Glaubwürdigkeit zusprechen und daher eher klicken - auch wenn es sich um deutlich erkennbare werbliche Inhalte handelt. Ist der Absender eines nativen Teaser FOCUS Online oder die Huffington Post und nicht die werbende Marke selbst, erwarten die Nutzer hier ausgewogeneren (+21 Prozent) und glaubwürdige-ren (+27 Prozent) Content.

Auch bei Google Suchergebnissen wirkt sich die Medienmarke als Quelle positiv aus. So erhöht sich die Anzahl der Befragten, die auf die Google Ergebnisse klicken würden, um 20 Prozent, wenn in der Ergebnisliste die Medienmarke und nicht nur die Werbemarke als Absender gezeigt wird. Auch bei der Suchmaschine erreicht die Medienmarke schneller das gewünschte Ziel. Hier erwarten Nutzer ausgewogenere (+17 Prozent) und deutlich glaubwürdigere (+60 Prozent) Inhalte, als wenn das Suchergebnis als Quelle eine Werbemarke anzeigt.

Über die Studie: Im Rahmen dieser vom Marktforschungsinstitut DCORE durchgeführten Studie hat BurdaForward Adverti-sing über das Online-Access Panel GapFish 1.638 Personen befragt. Die Studie soll Aufschluss darüber geben, wie sich die Wahrnehmung von Branded Content unterscheidet, je nachdem ob die Inhalte auf einer Medienmarke oder auf der eigenen Plattform der jeweils werbetreibenden Marke platziert werden. Dazu hat der Digitalvermarkter im ersten Teil der Erhebung mit dem Einsatz verschiedener Teaser das Klickverhalten der Nutzer und die Werbewirkung analysiert. In einem zweiten Teil wird untersucht, ob es einen Image-Transfer vom Umfeld auf den jeweiligen Branded Content gibt und wie dieser von den Be-fragten wahrgenommen wird. 
 
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